“老公气(qì)我(wǒ),喝”
“熬夜追剧(jù),喝”
“又老(lǎo)一岁,喝”
“喝五个女博士(shì),都是你们逼(bī)的!”
被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)
那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜,近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。
据九派财经消息,北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì),“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定,经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查,目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方,将在90天(tiān)内结案。”
说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。
整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容,广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词,最后一句“喝五(wǔ)个女博士,都是你们(men)逼的!”被加大加粗置于屏幕中心。
“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ),歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。
日前,中国妇女报也刊文评论称,不(bù)尊重女性(xìng)!“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。
背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万
金星等名人曾为其站(zhàn)台
据(jù)官网显(xiǎn)示,五个女博(bó)士(fivedoctors)品牌创立于2019年7月12日,是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌,由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。
公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资,投资方(fāng)包括壹叁教师一年的工作日有多少天,一年有多少周资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。
官方介绍称,品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。
在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景,其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。
记者查询(xún)发(fā)现,依托“北大(dà)”“女博士”两大光环,五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú),累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn),曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng),后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ,在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。
值得(dé)注(zhù)意的是,三大平台上(shàng),五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播,抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点,金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。
北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系
虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造,但从股权结构来看,五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。
据天(tiān)眼查app显示,北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字),持股(gǔ)41.93%的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字,但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。
此外(wài),该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。
但在(zài)2020年(nián)9月,北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣,声(shēng)明(míng)称,接到(dào)该举报(bào)后,我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(以下(xià)简称‘该(gāi)企业’)产品,该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng),该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(其中二人疑似更(gèng)名(míng)),上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为(wèi),与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。
背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)
有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘
从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào),五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销,在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下,产品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。
但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn),并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物,其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效,胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。
记者了解到,五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。
一位消费者表示:“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品,起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè),脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示(shì),说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质,摄入(rù)体内后(hòu),可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂,过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧,滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”
除了爆痘(dòu)的情况外,还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。
蓝鲸记者查询(xún)发现,“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产,其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。
值得注意的是,江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司,该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品,而权健曾深陷传销风(fēng)波。
近(jìn)年(nián)来,国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长,口(kǒu)服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势,以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起,但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计,一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了