今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。202115个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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